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《2020职场人阅读报告》:劝你做个贪婪的读书人
加入时间:2020-05-01    来源:北国网

  2020年4月23日25届[ 世界读书日 ],由知名出版品牌湛庐文化倡议并联合猎聘网、印象笔记、蜗牛睡眠、悦跑圈、新京报书评周刊、书单、唐硕体验咨询、头条职场共同出品了《2020年职场人阅读报告》。
  
  报告获得重阳投资、格上财富、第一财经、Topbook、生涯研习社、《培训》杂志、正和岛、智囊传媒、zaker、什么值得买、界面新闻、小白精读、头条职场、微信读书、笔记侠、做书、阅读公社、医学界等几十家平台联合报导。
  
  在“996工作制”被推上舆论中心点的2019年,湛庐曾联合伙伴们发起了第一届职场人阅读调查,并出品《2019年职场人阅读报告》,试图了解那些甘愿为自己“加班”的职场人的终身学习路径。
  
  在被用“生死局”三个字形容职场现状的2020年,湛庐再次联合各行各业的伙伴平台/机构/媒体,发起了第二届职场人阅读大调查,最终通过对10000余份的问卷分析,出品了《2020年职场人阅读报告》。
  
  不单是人均读书数量有差异,在内容题材偏好、以及阅读习惯和阅读时长等方面,职场人阅读与全民阅读都有不同之处。通过报告我们还可以衡量收入与阅读的关系、地域与阅读的关系,以及职业、年龄等不同因素与阅读之间的交叉关联,据此帮助更多人/行业,从阅读视角,深入了解职场人的知识现状和精神需求。
  
  一、18本不算多,30分钟不能少
  
  2019年我国成年国民人均阅读量为7.49,其中纸质图书阅读量为4.65本,人均电子书阅读量为2.84本。职场人平均年阅读量为18本书,尽管与去年同期数据相比下降约10%,但依然远超全民阅读水平。
  
  70%的职场人每天读书(电子书、纸质书)超过30分钟。34%的职场人每天听有声书超过30分钟。在争分夺秒的当下,仍有8%的人每天读书超过2个小时,实在让人羡慕他们的工作岗位。
  
  二、读书的好,别在30岁后才知道
  
  30岁到35岁的职场阅读人群占比与去年同期相比,上升了近20%。或许我们可以理解,职场人的风险意识更强了,越来越多的人为了迎接中年生涯,通过持续/提前学习,谋求进步、防范于未然。
  
  从整个年龄分布看,25-40岁的读书人占据了总读书人的三分之二,这部分人群正处于职场跃升中,阅读的时长也更高。但读书的好,一定要趁早知道。
  
  三、阅读,是避难所更是弹药库
  
  文化题材成了2019职场人的心头好,但职场人需要避难所,更需要弹药库。人文社科、金融经济、商业管理是职场生涯最好的“补给”。
  
  男性阅读偏好:以经管和文化、社科并重;女性阅读偏好:以文化、社科为主,经管类题材稍微靠后。月收入20,000元及以上的人群,最爱TOP3阅读题材:金融经济、商业管理、文化。
  
  四、知识付费受青睐,图书直播一片蓝海
  
  知识付费产品超过了有声书,成为了继纸质书、电子书后,职场人的最爱阅读形式。78.01%的职场人都购买过知识付费产品。如何让自己与身边更优秀的人并肩前行,方向已经为你指明啦。
  
  与其他消费品不同,只有19.27%的职场人会因为主播/嘉宾为收看图书直播。超过66.5%的职场人表示只对直播内容感兴趣,看来一本好书才是吸引他们观看直播的王道。
  
  五、首选当当、京东,品牌自营同样实力圈粉
  
  线上书店依旧是职场人的购书首选渠道(其中男性更爱京东、女性更爱当当)。值得一提的是,或许是因为亚马逊的中国区业务调整,天猫图书挤进了职场人的购书渠道TOP3。另一个亮眼表现是,出版公司自营渠道(app、小程序等)挤掉了实体书店,成功入围榜单。
  
  另据调查显示,图书品牌圈粉实力逐年上升,出版公司自营渠道的受欢迎程度超过了实体书店。粉丝经济无处不在,在谈到选书时的考量因素时,有32.13%的职场人会依据出版品牌来选书。
  
  六、8小时之内谋生存,8小时之外求发展
  
  哪里有资源优势,哪里就有竞争压力。北上广深职场人,更喜欢在周末/假期阅读。进一步有一步的收获,碎片时间他们同样不放过,45.7%北上广深的读者,会选择在通勤路上看书。
  
  但也许是怕“人不在了,钱没花完”。月收入超过15000元的职场人,尤其偏爱跑步/健身时阅读,一个章节有声书的时间,或许就完成了一整天的健康训练。
  
  七、享受多元阅读,更期待私人订制
  
  不同维度的书单,以及教授阅读方法和思考方式,是他们最期待阅读平台能提供的服务。在谈到对未来的阅读期待时,除了多元的数字阅读产品,职场人更期待能够:节省阅读时间、内容私人订制。
  
  “居家防疫”期间,47.6%的人表示阅读时间变宽裕。你的阅读计划在非常时期受到影响?过去一年,只有20.65%的职场人参加过线下读书交流活动/分享会。从目前的形式来看,2020年的读书活动俨然成为了一种奢望。
  
  八、越厉害的人,读书越贪婪
  
  如果你缺乏才能,那么世界上所有的起点优势和人脉关系都不足以确保你能成功。超过一半的高管人群,2019年阅读量超过20本,并计划2020年阅读20本以上的书。职场生涯中的机会永远只属于一部分人,想要晋升不妨先读几本书。
  
  另据调查数据显示,月收入为5000元-15000元的人群,其购书开支为月收入的0.2%-2%,通常低于100元,完全不会产生所谓的经济压力。下次千万别拿买书贵找借口了。
  
  提供多元阅读,与最聪明的人共同进化
  
  4.23世界读书日当天,在湛庐Live直播间,湛庐创始人韩焱女士与国家全民阅读形象代言人,新教育实验发起人朱永新、清华大学经管学院教授,清华大学苏世民书院副院长钱小军、猎聘人才与组织发展研究院执行院长肖婷,共同解读了2020职场人阅读报告,探讨了职场人的能力模型,同时发布2020年职场人重磅书单: 《证券分析》《要领》《精要主义》《如何学习》《远见》《影响力》《拖延心理学》《脑与阅读》《转机》《萧条中的生存智慧》。
  
  作为海内外优质思想的筛选器和播种者,湛庐始终坚持倡导亲自阅读、亲自思考。成立15年以来,除了出版1000余种好书之外,其独立开发的湛庐阅读App(目前升级到3.0版本)已为读者提供了2000多小时的阅读服务。它们横跨商业、科技、教育、思维脑与认知、科学教养、心理学等领域,产品包括精读班、通识课、有声书、电子书等不同形式。
  
  秉承“世界级阅读创新引领者”的发展理念,在未来,除了持续关注职场人的阅读现状,湛庐还将用更优质前沿的内容、更多元的阅读服务方式,与上千万读者一起刷新知识边界,与最聪明的人共同进化。
(责任编辑:马妍)
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